대학내일20대연구소, 세대별 가치관 조사 결과 발표

서울--(뉴스와이어)--최근 국제 정세와 경제 환경 AI 기술 등의 변화가 빠르게 이뤄지면서 사람들의 가치관도 변화하고 있다. 세대 전문 연구기관인 대학내일20대연구소는 급변하는 시대 환경 속에서 사람들이 우리 사회와 자신의 삶에 대해 어떻게 생각하고 있는지 세대별 인식을 파악했다.

전국 15~63세 남녀 1500명*을 대상으로 한 가치관 조사 결과 전 세대는 가장 중요한 사회 분야에 대해 공통적으로 ‘경제’를 꼽았다. 한편 삶에서 반드시 갖추지 않아도 되는 것으로 Z세대는 ‘연인·애인’과 ‘멘토’를 86세대는 ‘뚜렷한 취향’과 ‘외모’를 각각 2 3위로 꼽는 등 세대별 차이가 드러나는 결과도 있었다.

*Z세대(15~28세) 후기 밀레니얼(29~35세) 전기 밀레니얼(36~43세) X세대(44~54세) 86세대(55~63세)로 분류했으며 각 세대 구분 기준은 대학내일20대연구소 홈페이지에서 확인할 수 있음.

우리 사회가 나아질 거라고 생각하는 비율 33.9%에 그쳐 가장 중요한 사회 분야는 ‘경제’

우선 향후 우리 사회가 나아질 것이라고 생각하는 비율은 전 세대에서 33.9%에 그쳤다. 세대별로는 Z세대 34.0% 후기 밀레니얼 28.3% 전기 밀레니얼 30.7% X세대 33.7% 86세대 43.0% 등 모두 낮은 응답률을 보였다. 특히 후기 밀레니얼 여성이 사회가 나아질 것이라고 보는 비율은 24.0%로 가장 낮은 편이었으며 86세대 남성(48.7%)의 절반 수준이었다.

중요하다고 생각하는 사회 분야에 대해서는 전 세대가 ‘경제’를 가장 많이 꼽았다. 고물가·고금리와 경기 불황 등의 영향을 받은 것으로 보인다. 또 Z세대는 인권·평등(43.3%) 후기 밀레니얼은 노동·근로(45.0%) 전기 밀레니얼과 X세대 86세대는 보건·의료(각각 49.7% 51.3% 59.3%)에 대해서도 중요하게 생각하고 있었다. 사회진출과 직장생활 건강관리 등 생애주기와 맞물린 분야를 주목하고 있는 것으로 추정된다. 이 밖에도 Z세대와 후기 밀레니얼은 과학기술(각 26.7% 동일) 전기 밀레니얼은 문화(33.7%) X세대는 환경(51.3%) 그리고 86세대는 재난·재해(40.0%) 등을 비교적 중요하게 인식했다.

응답자 72.6% ‘사회적 고립·소외가 삶에 영향 미쳐’… 저출생·인구 감소도 영향력 높아

사회 이슈는 개인의 삶에도 지대한 영향을 미친다. 대학내일20대연구소는 △저출생(저출산)으로 인한 인구 감소 △교육 격차와 돌봄 공백 △디지털 격차·소외 △문해력·소통 능력 저하 △사회적 고립·소외 등 우리 사회의 주요 이슈가 삶에 미치는 영향 정도를 조사했다.

먼저 사회적 고립·소외 문제가 삶에 영향을 미치고 있다는 응답이 72.6%로 나타났다. 모든 세대에서 응답률이 70%를 웃돈 가운데 86세대(76.7%)가 가장 높았다. 저출생으로 인한 인구 감소 문제가 삶에 영향을 미치고 있다고 보는 비율은 71.1%로 조사됐다. 아울러 문해력·소통 능력 저하(68.3%) 교육 격차와 돌봄 공백(67.8%) 디지털 격차·소외(64.9%) 문제에 대해서도 삶에 영향을 준다는 응답이 나왔다.

삶에서 반드시 갖춰야 하는 것은 ‘건강’… 갖추지 않아도 되는 요소는 ‘자차’

각 세대가 삶을 살아가는 데 있어서 반드시 갖춰야 하는 것과 갖추지 않아도 되는 것은 무엇이라고 생각하는지도 조사했다. 삶을 살아가는 데 있어 반드시 갖춰야 하는 것이 있다고 생각하는 응답자의 조사 결과를 살펴보면 후기 밀레니얼과 전기 밀레니얼 X세대 86세대는 모두 삶에 필요한 것으로 ‘건강’을 꼽았다. 반면 Z세대는 멘탈·정신력(61.7%)이 건강보다 앞서 1위로 나타났으며 다양한 경험(44.7%)이나 뚜렷한 취향(19.3%)을 꼽은 비율도 다른 세대에 비해 높았다. 이외에도 X세대는 체력(51.0%) 86세대는 가족(57.0%)이 3위 안에 들어 눈길을 끌었다.

한편 삶에서 갖추지 않아도 되는 것이 있다고 생각하는 응답자들의 경우 갖추지 않아도 되는 것에 자차(본인 명의의 차)를 꼽은 비율이 전 세대에서 가장 높았다. 이어서 후기 밀레니얼과 X세대는 사회적 지위(각 27.5% 28.6%) 전기 밀레니얼과 86세대는 뚜렷한 취향(각 24.3% 32.3%)을 꼽았다. 특히 Z세대에서는 연인·애인(24.5%)과 멘토(23.3%)가 2 3위로 높게 나타난 것이 특징이었다. 인간관계에서 연애를 필수로 여기지 않고 특정 인물을 멘토로 삼기보다 자신만의 ‘추구미’(추구하는 모습)를 만들어가는 추세가 반영된 것으로 보인다.

이 밖에도 대학내일20대연구소의 ‘[데이터] 가치관 정기조사 2024’에서는 우리 사회에서 갈등이 심한 영역에 대한 인식 비혼주의·딩크족 등 다양한 삶의 방식에 대한 이해 정도 행복한 삶의 기준 등을 폭 넓게 다루고 있다. 아울러 Z세대부터 86세대까지 각 세대가 자아와 사회 국가·세계 전반적인 삶에 대해 어떤 가치관을 갖고 있는지 파악할 수 있다. 개인의 가치관은 라이프스타일과 소비 행태 사회 활동 등 다양한 분야에서 영향을 미치는 만큼 마케팅 전략이나 사회 정책 설계에 활용할 수 있을 것으로 기대된다.

이번 조사는 전국의 15~63세 남녀 1500명(성별·연령·지역 인구통계비례에 따른 유의할당표본추출)을 대상으로 2024년 5월 13일부터 20일까지 8일간 구조화된 설문지를 활용한 온라인 조사 방법으로 진행했으며 데이터스프링이 운영하는 한국 패널 서비스 ‘패널나우’를 이용했다.

대학내일20대연구소 소개

대학내일20대연구소는 통합 마케팅 에이전시 대학내일 소속 연구 기관이다. 20대를 가장 잘 알기 위해 MZ세대를 집중적으로 연구하고 알파세대와 X세대 86세대 연구를 병행한다. 트렌드 사례 분석과 소비자 조사 결과 소셜 빅데이터를 기반으로 트렌드와 세대를 연구하고 시장이 필요로 하는 인사이트를 제공하고 있다.

[데이터] 가치관 정기조사 2024: https://www.20slab.org/Archives/38704

웹사이트: http://20slab.org

연락처 대학내일20대연구소 김성욱 매니저 02-6985-1937